انتخاب نام براي شركت يا محصول شما از اهميت بالايي در روند ساخت يك نام تجاري برخوردار است. انتخاب نام مرحله حساسي است كه نمي‌توان در آن شتابزده و عجولانه تصميم گرفت و از سوي ديگر تمامي ابزارهاي ارتباطي از جمله سربرگ‌ها و وب‌سايت شركت در انتظار نتيجه اين مرحله مي‌باشند، پس عاقلانه نيست كه وقت زيادي صرف آن شود.